“雙11”直播电商回温!李佳琦又可以了?

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电商平台間竞争愈發白热化，本年“雙11”創下“最先”和“最长”两項記载。10月14日晚間，天猫、京东同時起頭本年“雙11”大促预售，此前抖音和拼多多早在10月8日就已先行启動了大促，成為支票借款,最先一批起頭“雙11”大促的电商平台。

“雙11”對付电商平台、商家和品牌方而言是一年當中最為首要的增加节点，從本年“雙11”優惠政策来看，多個平台優惠力度創下了积年之最，昨日预售数据與客岁比拟有所增加，此中美妆范畴表示尤其较着。業内助士阐發，本年“雙11”周期内估计消费将迎来快速增加。

頭部主播直播間回暖

作為电商平台的两大傳统頭部平台，市場對付天猫和京东“雙11”表示较為存眷。

從優惠力度来看，天猫方面暗示，本年“雙11”是近几年投入最大的一次，将在满減、立減勾當根本上，分外再投入300亿消费券及红包，88VIP大额消费券也在10月14日下战書2点提早發放。

京东暗示，“雙11”時代将推出天天领取60元分外補助、跨店每满益生藍罐面膜,300元減50元等優惠行動。

在“雙11”大促的启動首日，直播电商有显著回温之势。10月14日，天猫“雙11”正式起頭後，李佳琦直播間加购金额同比增加20%，多個淘宝直播日本減肥藥推薦,間成交破亿速率超客岁。

從淘天团體供给的数据来看，14日晚上8点，天猫“雙11”開启预售，李佳琦直播間率先破亿。据靠近美one内部動静显示，本年“雙11”李佳琦直播間预售加购金额同比增加跨越20%。

李佳琦直播間的上风在于美妆品類贩卖。此中，可复美、丝塔芙、绽媄娅、華伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品在上链接後秒售罄。

别的，蜜蜂欣喜社、香菇来了、陈洁K美白產品,iki、烈儿宝物、胡可等直播間也陸续颁布發表首小時即破亿，破亿的速率和首小時成交都跨越2023年。

從品類来看，美妆、活動户外品類是直播电商表示较為抢眼的品類。淘天团體供给的数据显示，预售首小時内，活動户生手業中有6個品牌成交破亿，32個爆款单品成交破万万。

详细到品牌與產物，KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44個品牌预售首小時跨越客岁预售首日，明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服開卖當即破亿。

美妆企業扎堆挤入頭部主播直播間

美妆江湖的“厮杀”在“雙11”時代一贯最為剧烈。10月14日晚8点，天猫“雙11”正式開启後，美妆大牌敏捷暴發。

按照淘天团體供给的数据，预售開启10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌膚之钥、欧诗漫13個品牌接踵破亿，前30分钟破亿品牌达20個。

品牌商品均显現出较强暴發趋向，可复美胶原棒成為首個破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰回复复兴蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8個单品接踵破亿。

從加入“雙11”的上市公司来看，最少有11家上市美妆企業進入李佳琦首場直播，此中投放品牌超15個，產物链接数目同比增加，補助後代價優惠力度比往年更有吸引力。
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详细来看，水羊股分時隔几年後，再度現身李佳琦“雙11”首場直播，投放直播間的品牌為伊菲丹。贝泰妮在客岁主品牌薇诺娜根本上，本年增长投放新品牌瑷科缦。上海家化也在客岁佰草集品牌根本上，将雙妹品牌带入李佳琦首場直播。珀莱雅继续在李佳琦直播間投放傳统明星產物红宝石面霜、雙抗菁華等。

别的，國貨美妆上市企業巨頭生物、上美股分、福瑞达、華熙生物、丸美股分等多家孩子長不高,公司均有產物链接互助。

對付美妆企業而言，投放李佳琦直播間也显現吹糠见米的销量成就。今朝来看，珀莱雅红宝石面霜3.0已预定20万+、珀莱雅早C晚A3.0雙抗红宝石菁華已预定10万+。别的，雙妹第三代玉容霜上链接不到一分钟就显示商品已售罄。

業内助士阐發，本年“雙11”的化装操行業竞争款式正在轉為明星大单品竞争，當前的國貨美妆頭部品牌根基都遵守這一纪律。在贩卖渠道上，以李佳琦為代表的超頭主播今朝已把握巨大范围的流量，美妆企業進入超頭直播間或成為必定選擇。