|
|
頭部主播助播團，成為雙11直播間主角
热烈的雙11行将迎来尾声，本年雙11，李佳琦、罗永浩等超頭主播仍然吸引了大部門眼光，但在他们以外，直播生态已有了新的變革。
和以往超頭主播独有鳌頭，助播“查無這人”比拟，本年雙11，超頭主播暗地里的助播團逐步成了直播間的主力。
本年9月，時隔nba即時比分,三月复播的李佳琦，回归的第一件事就是先容了新的助播團，除本来的旺旺、庆子、伊雯，又新增了16位美妆、時尚、零食、糊口類助冰霸杯,播。
（李佳琦助播團。圖源：小红書）
复播後，李佳琦出境的頻率和之前比拟大幅降低，只有在晚上8點到10點的黄金時段才會現身直播間，其余時候则是交由助播團举行直播。包含在雙11時代，李佳琦直播間里的镜頭和時长都在向助播歪斜，直播間去“李佳琦”化，搀扶助播的用意十分较着。
而另外一邊，本来薇娅直播間里的助播團则早已“独當一壁”。
本年2月， “蜜蜂欣喜社”在淘寶正式開播，出镜主播團里的多多、凯子、發家、小涵、昊昊，都是曩昔薇娅直播間的常驻助播和模特。不但如斯，薇娅直播間的助播琦兒，在本年5月“出淘入抖”，单枪匹马在抖音举行直播。
認識脸孔的回归吸引了大量存眷，在粉丝的支撑下，只用了5天，蜜蜂欣喜社直播間的粉丝数就冲破百万，并治療胃病,跻身淘寶直播Top3榜单，一跃成為淘寶的頭部直播間，而琦兒也稳居抖音六、7月带貨榜TOP10。
本年雙11，由薇娅助播團為主力的两大直播間也雙雙取患了好成就：在预售開启當天，蜜蜂欣喜社的总場旁觀人次到达了4740万，是罗永浩直播間的两倍；琦兒则是在10月31日的直播傍邊，以1亿~2.5亿的GMV位居抖音带貨榜TOP2。
大主播逐步削減出镜，助播團成為带貨主力承接流量，蜜蜂欣喜社也甘草枇杷,许就是李佳琦直播間将来要成长的標的目的。
直播間機構化和全渠道谋劃已成趋向
李佳琦和薇娅暗地里團队自動“去頭部化”，致陽痿要吃什麼,力于培育主播矩阵，反應的是現在直播電商風向的變化：仅凭主播小我撑起全部直播間的期間竣事，機構化直播和全渠道谋劃成了直播電商的新趋向。
現在，各大頭部直播間和機構都在弱化小我IP，纷繁搭建直抹茶生,播間矩阵号，讓多位主播出镜分離流量。和本来将鸡蛋放在一個篮子，培育“超等贩賣员”比拟，如今的頭部直播間和機構更偏向于成為一個超等渠道。
交個朋侪在接管采访時提到過，交個朋侪是一個不以单一網红為主導的機構,當下公司的计谋主如果機構化運作。以是在罗永浩带貨人气和GMV最颠峰的時辰，交個朋侪就在同步孵化本身的直播間矩阵。
今朝，交個朋侪培育了朱萧木、文君、李正等40多人的主播團，并依照带貨需求举行细分，环抱着主播團队開设十多個垂類账号，好比以朱萧木為主角酒類账号，和以文君為主角的零食和便利食物账号。
而恰是機構化的運作，才能讓交個朋侪直播間在罗永浩淡出後，仍然可以举行常态化開播，而且實現不乱的营收。除此以外，機構化運作也能够包管交個朋侪即便去到淘寶直播，抖音直播間的流量不會遭到影响。
好比在10月24日罗永浩淘寶開播當天，交個朋侪抖音直播間仍然表示不乱，排進了當天带貨榜前五。 |
|
發表於 2024-7-16 12:24:25
收藏