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行業周榜来了！
過去的一周，刘畊宏热度不減，再次带動健身飞腾，抖音共有5位勾當健身类达人上榜，一周涨粉超過50万；快手上，游戏主播、讲解小成本創業的短視頻达人、搞笑剧情类达人成為涨粉黑马。
总體数据上，抖音上周有8個账号涨粉破百万，快手暂無账号涨粉破百万。
行業热點方面，四部門 针對直播行業加强未成年保护连系發文，對行業、平台提出多項意見和整转業動 ； 字节跳動創建抖音集团，或在香港上市； 抖音、快手不断调處電商新規，小红书、淘寶升级平台商業化工具。
作者 |阿力古
美编 |荷兰豆
来源 |新播场
数说行業
Part 1抖音涨粉榜TOP20
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本期，抖音涨粉榜共8個账号涨粉破百万。刘畊宏持续蝉联榜首，单周涨粉 487.9万，总粉丝量打破6308.8万。
而就在上周，刘畊宏背後的MCN機构無忧傳媒對其開启商業化，并推出了新的矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”，该账号 5月3日發第一条作品，目前总粉丝量804万（因後台暂未收錄该账号，因此没有上榜）。
與此同時，一份在網傳的刘畊宏商務报價显示，目前刘畊宏冠名费分為500万和300万两档，软植入分為200万和100万两档，短視頻合作80万起。
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新播场向無忧傳媒的内部人士求证，其表示：“商業化這邊的合作我们是依照品牌和调性在一對一沟通。”
榜单排名第二的是明星张杰的账号@Jason张杰，上周涨粉247.3万。据了解，张杰在5月2日至5月4日之間延续直播3场，直播涨粉达144.84万。同時他在5月8日颁布的一条關于母親节的視頻還被收錄在抖音热榜内，視頻获赞57.6万。
排名第三的是帕梅拉PamelaReif，她是一位知名的勾當健身达人。從其账号主页上颁布的作品来看，她最早于今年4月12日入驻抖音。近期在健身类内容大火的背景下，她也與平台合作上线了“帕梅拉抖音健身课”。上周涨粉220.2万，目前总粉丝量429.7万。
榜单中排名第四的比尔盖南、排名第五的万能操练生，都是認证為“财經自媒體”，内容為了解和體验摆摊、開門店的中小創業項方针账号。這类作品内容接地气，满足了不少人想創業搞錢的信息诉求，两個账号上周分袂涨粉：185.9万、143万。
Part 2快手涨粉榜TOP20
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本期，快手涨粉榜暂無账号涨粉破百万。
排名第一的是游戏主播然崽在极力，他首要直播《和平精英》。在5月3日到5月8日的颁布的三条短視頻中，5月3日颁布的視頻获赞206.8万，是他目前主页上获赞最高的一条視頻。别的，5月5日颁布的視頻获赞96.8万，数据也相對付亮眼。该账号上周涨粉78.4万，目前总粉丝量200.7万。
官方账号快手小店再度上榜，排名榜单第二，单周涨粉60.6万，总粉丝量达1.97亿。排名第三的是美食范围創作者陈一娜，上周直播7场，颁布2条短視頻，单周涨粉44.1万，目前总粉丝量1424.8万。
榜单中排名第三的比尔盖南（南哥），是一位介绍創業項方针短視頻内容創作者，5月7日颁布的一条作品成為快手站内有用榜“小成本創業的赚錢密码都在這里”的榜首視頻，获赞58.2万。该账号单周涨粉37.7万，目前总共粉丝量486.7万。该账号也上榜了抖音，两個平台共涨粉223.6万。
近段時辰多次显現在榜单头部的丁郑美子，在本期榜单中排名第四，单周涨粉37万，目前总粉丝量506.6万。
一周資訊
行業新規
5月7日，中間文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視总局、國家互联網信息辦公室四部門，针對直播行業加强未成年保护连系發文，對行業、平台提出多項意見和整转業動。
其中，意見大白提出：取消直播打赏榜单、在高峰時段限制连麦PK次数。這两項举措，意味着直播行業的美白藥膏，“大哥時代”或将成為历史，意味着那些依靠PK内容保留的主播或将碰着發展瓶颈，接下来需要将重點放在良好内容上，才能获得长久的發展。
但這只是监管带给行業的阵痛，規范經营、有序化發展正在一步步落实到具體的细则上，直播行業也渐渐迎来稳定發展。
· 四部門發文：取消打赏榜单，限制PK次数
5月7日，四部門發文《關于規范采集直播打赏 加强未成年人保护的意見》（）。
意見提出，禁止未成年人参與直播打赏；严控未成年人從事主播。網站平台應加强主播账号注册审核打點，不得為未满16周岁的未成年人供應采集主播處事，為16至18周岁的未成年人供應采集主播處事的，该當征得监护人同意。
除哀求直播行業加强未成年的保护外，意見中還大白提出：網站平台應在本意見颁布1個月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度為唯一@根%994n9%据對收%f9AN6%集@主播排名、引流、保举，禁止以打赏额度為标准對用户举辦排名。
此外，意見中還强调：網站平台在每日高峰時段，单個账号直播間“连麦PK”次数不得超過2次，不得設置“PK惩罚”环节，不得為“PK惩罚”供應技術实現法子，避免勾引误导未成年人。
網站平台應在每日22時後，對“青少年模式”下的各項處事逼迫下线，并不得供應或变相供應常范畴式開启法子，保障青少年充分休息時辰。
行業聚焦
除备受關注的监管举措外，迎来新CFO的字节跳動在上周也有大動作：被傳出創建抖音集团，旗下多家公司的名字從“字节跳動”改為“抖音集团”。這一動作，在外界看来是抖音即将单独上市的旗帜暗号。
· 字节跳動創建抖音集团，或在香港上市
5月8日，有媒體發現，2012年注册創建的字节跳動(香港)有限公司，已更名為抖音集团(香港)有限公司，生效時辰為2022年5月6日。该公司旗下共有三位董事，分袂為字节跳動CEO梁汝波、莫肇棋和张鹏，公司性质為私人股份有限公司。
此外，字节跳動旗下其他数個公司也陆续更名為“抖音”。
据企查查显示，字节跳動有限公司更名為抖音有限公司。据國家企業信用信息公示系统，北京字节跳動科技有限公司更名為北京抖音信息處事有限公司。
讓外界猜测抖音或将被拆分上市的此外一個旗帜暗号，则是在今年4月25日，字节跳動任命了新的首席财務官(CFO)，由世达國际律师事務所高级合資人高准(Julie Gao)担任。在高准上任之前，公司CFO位置已空缺5個月之久。而到任的高准自2016年以来，與字节跳動收购和融資項目多次合作。
不過，就在高准被任命的前两天，字节在官方头条号回應過上市傳聞，称：“經過認真研讨，認為公司暂不具备上市条件，目前無上市计划”。
作為國内短視頻的头部平台，2021年初，快手于港交所上市後，有關字节跳動、抖音上市的傳聞就更密集。
平台電商新規
在抖音、快手入局電商直播行業初期，曾有类目优势一说，意思是很多在抖音、快手上没有完全開放的商品类目，拿到首批資质便可以吃到市场红利。
如今随着两個平台的電商直播業務的發展，各個类目越来越豐富，平台在类目打點上也是不断出新規。
1.快手電商颁布珠寶玉石商户入仓通知书记
5月2日，快手電商颁布通知书记称，依照《珠寶玉石入仓商户打點規范》，自5月3日起，销售金銀饰、寶石、玉石类目商品的商户，應将金銀饰、寶石、玉石类目商品送至真寶仓内势力巨头機构质检，质检通過後發貨给用户，商品范围包含自建、快分销的订单。
需要注意，入真寶仓商户需依照《珠寶玉石入仓商户打點規范》。据悉，平台将不定期抽检商品的证书及报告哀求，經查实的，分歧适条件者需在一周内入仓质检。
2.抖音電商修订《“3c数码家電”行業打點規范》
5月5日，抖音電商颁布公示通知称，為了保护消费者权益，規范商家經营行為，現修订《“3c数码家電”行業打點規范》。
具體来看，此次修订首要变更内容為，原定向准入二级类目：普通U盘、手機U盘、移動硬盘、移動固态硬盘、私有云存储設备调處為“品牌定准”，需是指定品牌才可销售；原定向准入二级类目“记忆棒”由定准转為禁售；原定向准入三级类目“翱翔器整件”调處為“品牌定准”，需是指定品牌才可销售；增加“随身WiFi”二级类目结算周期法例。
本法例于2022年5月12日最新修订生效。
3.抖音電商颁布《“母婴圖书”行業打點規范》
5月5日，抖音電商颁布《“母婴圖书”行業打點規范》，拟于2022年5月6日最新修订生效。
本規范适用于經营及推廣母婴用品、书籍、宠物用品等品类商品的商家和达人。規范指出， 對于不同的类目，平台目前有不同的入驻哀求，即定向准入或普通销售。
此外，商家需依照《招商入驻标准及資质哀求》入驻颁布商品。值得注意的是，（非進口）书籍类專营店需要持有起码两家出版社主體给與的經销授权书才可入驻。
平台動向
上周，多個平台颁布了扶持计划、商業化工具等，B站還公布了對2022年第一季度的数据预期。
1.快手電商推出群星培养计划
5月1日，快手電商推出群星培养计划，针對本地生活商家，平台将给到流量、貨品和現金层面的支持，帮手商家实現快速冷启。据悉，群星培养计划将持续到6月30日。
具體来看，流量侧，针對归属在本地生活行業的商家，快手電商将给到專属成长流量，单账号单月最高可得千万流量。貨品侧，平台将供應上百款貨品，帮手主播解决供给端問题。佣金方面，本地生活商家可享受佣金減免政策，自播商家還可以获得额外补贴扶持。
2.哔哩哔哩：估量第一季度净营業额将介于50亿元至51亿元
5月3日，哔哩哔哩在港交所通知书记，估量2022年第一季度的净营業额将介于人民币50亿元至人民币51亿元。
之前估量的净营業额介于人民币53亿元至人民币55亿元。2022年第一季度的月均活跃用户為293.6百万，同比增长31.5%。日均活跃用户為79.4百万，同比增长32.0%。
3.抖音電商调處平台電商視頻颁布頻次
5月5日，抖音颁布《電商視頻颁布頻次限制说明》，按照帐号粉丝数举辦限制。
帐号粉丝数<1千，每周限制颁布1条電商視頻；1千≤粉丝数＜3千，限2条；3千≤粉丝数＜1万，限5条；粉丝数≥1万，限10条。
4.淘寶编削《热浪引擎平台資费法例》
5月5日，淘寶公布《热浪引擎平台資费法例》变更公示通知，并将于2022年5月13日正式生效。
据了解，此次法例首要变更内容為，依照產品成果的推廣计划类型变化举辦优化更新，说明新產品球版阐發,模式下的資费结算优先级選擇情况；佣金生效优先级從最高佣金变更成按照佣金类型优先级逻辑举辦优先结算等。
法例变更後，商家可在热浪联盟設置3种推廣计划类型：定向计划（含单品定向计划、类目定向计划）、活動计划、通用计划（含单品通用计划、全店通用计划）。
5.小红书上线一站式廣告投放平台“聚光平台”
5月7日，小红书正式上线一站式廣告投放平台“聚光平台”。
据介绍，该平台以LTV（用户生命周期價值）為底层設計理念，打通了搜索和浏览两大用户關键决定規划场景，并支持以SPU（產品）為颗粒度的精准定向和智能投放能力，為廣告主了供應一體化的营销解决方案。
6.抖音内测“商场”新入口 商品页数量超直播带貨
5月7日消息，一些用户打開抖音時會發現，瀑布流短視頻已变革為一個类似淘寶、拼多多的商城页面。
据《中國經营报》报道，這個正在灰度测试的成果目前只有國内部分區域可以看到，目前選擇了特定人群试用，此後将垂垂扩大其试用者数量，以便及時發現和更正其中的問题。据了解，新版抖音将在底部导航栏新增一個“商场”按钮，從成果體验来看，抖音“商城”從選貨到下单已打通了操作流程。
7.快手直播推出联运计划3.0，培养高潜良好主播
5月7日，快手直播推出联运计划3.0，對高潜良好主播举辦联运和培养，鼓舞鼓励更多主播加入專業靠谱的娱乐公會增强内容质量、提升变現能力。蒙受發展瓶颈的高潜力主播，可以經過進程参與联运计划3.0，在公會的扶持下举辦更加專業化的运营。
据悉，联运计划3.0特别针對联运主播上线保护機制。参與联运计划的主播在加入公會的7天内可申请無条件退會，主播3個月内收入或開播頻次低落严重，也可申请退會，進一步保障联运主播體验。
其他資訊
1.涉嫌帮手偷逃税的李志强退出雪梨公司
5月5日消息，雪梨接洽瓜葛公司杭州宸帆電子商務有限责任公司發生工商变更，原投資人李志强等退出，新增宁波金桐投資打點有限公司等為股东。
杭州宸帆電子商務有限责任公司創建于2016年10月，注册成本603.86万人民币，朱宸慧（雪梨）為法定代表人及董事长并持股。
据此前浙江省杭州市税務部門通报，朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款被赏罚，李志强涉嫌策划、实施和帮手朱宸慧、林珊珊逃税，并干扰税務機關盘問造访，已被立案盘問造访。
2.“公開显示IP归属地”後IP代理财富爆火，最低6元可更改
5月6日，微博话题#显示IP属地後IP代理畸形财富爆火，登上热搜榜第一名。
据中新經纬报道，多個平台上线IP属地成果後，付费IP代理的交易随之火爆。在一些電商平台上，已显現了付费IP代理的業務，有的方针性非常明显，直接指明可以更改微博等App的IP归属地。
有卖家称，國内的處事器價格從6-8元不等，不過這只是短效IP，且可供選擇地點比较少。目前，某平台上“IP代理”等關键词搜索功效已被屏蔽。
3.虚拟主播VoxB站直播首秀收入超百万
5月6日，虚拟主播“Vox_EN_Official”（简称Vox）在B站举辦直播首秀。相關人士爆料，Vox昨晚這场直播收入超百万，超2万人發送弹幕，弹幕数7.SEO排名,8万。新站数据显示，Vox1天B站涨粉10万。
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發表於 2022-7-8 22:55:16
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