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這周一，36氪组织了一场主题為「直播還是風口吗」的线上分享會，熊猫TV副总裁庄明浩在分享會上深入浅出的分析了直播行業2017年的發展趋势。
令人意想不到的是，問答环节显現了惊喜。围觀公共们問出诸多尖锐問题，除满满的干貨見解，庄明浩還抖出了不少「直播圈」的小秘密…
回答 | 庄明浩
跟王思聪一起創業的前投資人，曾任职經纬中國，現任熊猫TV副总裁。36氪「開氪」專栏「投資人的秘密」的作者之一。
問：傳言说今年熊猫TV将會被360控股，你怎麼看這件事？
答：不會控股，一定不會，放心好了，這個時辰短期内是没有可能的。
問：某直播平台的真实在线人数理當是显示人数的百分之多少？
答：現在直播平台显示的那個东西叫“人气值”，而不是真正意义上的人数。人气值是後台用一套复杂的算法系统算出来的，人数只是其中一個成分，還要算弹幕量、算同時在线……是用一個相對付复杂的公式算出来的值，這是各大直播平台的常規计算法子。當然也有一些平台是算人的，人数可能會有一個倍数。
問：直播行業到最後是否是也會显現“赢者通吃”的現象？
答：當下有两类直播平台，一类是偏内容，一类是偏社交。我感受偏内容這一方是比较难的，當然最後會剩几家；但是偏社交那一方會非常集中，因為過去十几年中國的互联網内容行業很难做到一家通吃的，但社交行業便可以做到。
問：從CNNIC数据来看，目前的直播用户渗透率大概是47%。不懂得美國的直播用户渗透率大概是怎样？未来行業的增长空間還有多少？
答：47%针對中國現在的7.31亿網民来算，将近一半就是3.5亿，我感受差不多，但是感觉核心用户理當没這麼多。把几家核心直播厂商的用户全部加起来，估计能在1~2亿范围之内吧。
未来增长最新娛樂城，其实很简单，現在這個時辰點核心直播用户也不多，付费過的用户就更少了，所以担心還是有的。美國的数据我没有统计過，但是Facebook live跟B2 live增长還是非常快的，在美國直播已显現了很多变种。移動共享范围渗透到直播范围，新兴的產品生髪,理當是非常多的。
問：能否谈谈音頻直播？
答：這是一個特别好的問题。現在也有做FM的、做廣播的，我感受音頻直播是一個很好的东西，中國的音頻市场可能是和視頻市场相通的，因為之前音頻很难独扛大旗，直播给了這個范围新的可能。但是問题在于直播范围，出格是音頻范围直播的变現相對付會比较难一點，現在可以也许看到的只有知識付费，像喜马拉雅订阅的法子、像今天我们做的live的法子，而纯粹的視頻直播打赏的法子稍微难一點。
問：您對知識类直播怎麼看，比如直播版的公開课這种非娱乐化的直播类型，是伪命题吗？
答：我感受不是。網课這件变乱其实已存在很久了，發展得已非常成熟。新东方在线的直播做得就很好，沪江網校也不根治早洩推薦,错。那大家去上课，课本来就是直播的，就是live的，這個场景、氛围我感受是OK的，只是谁来做可能會比较重要，是傳统的教导公司、是互联網教导公司，還是現在的直播平台。
問：商業直播的前景？
答：你所指的商業直播是2B直播吗？其实之前第一波兴起的直播公司，有些今天已微晶瓷,可以转型做2B了，我感受有一定的前景。2B公司的前景可能是會挣一些錢，有一些新的人流，但是你很难指望它变成一個很大的平台。我感受OK啊，没什麼不好，只是不同的選擇而已，不论是之于創始人，還是投資者。
問：和視頻網站大佬们也在砸錢做的头部内容對比，直播做PGC的优势在哪里？直播PGC會是怎样的形式？
答：也是一個特别好的問题，其实我们也在做。我感受相對于傳统的點播平台来讲，今天這個時辰點，直播平台還是真正有心、有能力，愿意花錢、花時辰、花人力去考试测验直播的玩法。
直播最重要的是互動，是在看节目的當下，你的行為會對那個节目本身產生影响，這件变乱是點播網站做不了的，或他们現在做會非常难過惆怅，因為分歧适他们的價值觀、分歧适他们的做事法子、分歧适他们的KPI。
比如美國有一档节目叫饥饿游戏，那個就是完全直播的live，腾訊網站做過类似的，但更多還是剪辑過的版本，剪辑過就一定有故事的编排，有不那麼直播的状态，這件变乱没那麼等闲。當然争议很大，可能現在他们還没有辦法做到這個样子。
問：地產公司做直播可以吗？
答：没什麼不可以的。讲楼盘、讲二手房的走势，都可以。所有行業與直播相结合都有一個核心點：直播是一個娱乐导向的东西，所以想好現有的、你要展示给大家内容的娱乐化表达是比较重要的，如果能找到空气點，其实非常好做，并且是一個非常好的变乱。你看現在有很多考研名师就是靠直播火的，因為他讲得故意思。
問：很多户外直播，包括熊猫星宿的主播唱歌跳舞這些，并没能供應多样的内容，用户很等闲审美疲劳，请問熊猫下一個阶段會把這些内容调處成啥样？
答：直播行業的审美疲劳是所有平台都會面對的，或说得更直白一點，其实今天這個時辰點，好的主播，不论是游戏主播、秀场主播還是美食主播，只要他是好主播，大家都有焦虑感，就是自己的内容怎麼推陈出新，讓别人更爱好。
這個变乱需要两方极力：一方面需要主播自己去想。我们已可以看到很多主播自己去想故事的玩法，想一些场景、环节；同時也需要平台做极力。現在很多直播平台都在强调PUGC，就是由平台主导，结合主播内容做的一些相對付專業一點的节目，它可能是针對主播鞭策做的設計，也可能是连系主播做的共同出演的东西，起码雙方都在极力。
但切當，我们不得不承認，今天這個時辰點，各类主播的内容平台相對于傳统的节目来说，還是有一定距离的，但這個距离在垂垂缩小。
問：熊猫主播的签约标准是什麼？
答：這個問题也算不上什麼機密吧，我们選主播的核心考量其实特别简单：固定播出、人气未經推廣达到什麼量，依照各個頻道不同的总量基数去算，如果满足了条件我们就會去谈、做直播，直播的成果可以的话就會签约。當然這是對于纯素人类的签约条件，對于直播行業已非常出名的主播主若是經過進程跳槽的法子签的。
問：當年挖金挣錢的時候，人们都去淘金，功效卖水跟卖铲子的人挣到錢了。把這個推廣到現在，你會给我们多少建议？
答：其实今天在直播這個行業，這件变乱出格明显。我能想到直播范围所有相關成果的组件已非常多了，比如说美颜、美化、麦、回看、快進，包括给主播供應更好的直播工具、辦公助手、列表、直播間整理打點、經纪人……所有這些东西都由第三公司在做。
直播行業現在切當火，但并不是所有事变都能由直播公司来做，很多变乱都是第三方公司在代劳。切當有很多人在這個范围挣到錢了，最直接的就是直播經纪公司。
問：把這個推送到直播行業，對我们做經纪公司的有什麼建议？
答：我刚才提到經纪公司了，經纪公司對直播行業来说是最重要的合作伙伴之一。經纪公司要做出特色，跟明星經纪公司是一模一样的，你要找到一条路是独占的，并且經過实践後要能告成。
你看迩来很火的杨幂的公司，叫“嘉行天下杨幂事变室”，以小鲜肉来吸引年轻女性群體。直播經纪公司也一样，没有什麼真正意义上的區别。比拼的是实行力，這個太难了。所以要找到自己的怪治療肩頸痛,异性，找到一個新型平台绑住它。
我们平台兴起的時候，跟很多工會平台走得非常近，那些工會即可能會從一個小工會發展成為大工會。没有什麼绝對的答案，只有一點小建议。
問：直播覆盖的人群廣吗？都是什麼年龄段？
答：前面有位朋友说，CNNIC统计数据是47%，我感受蛮吓人的，有那麼多。直播覆盖的人群其实跟網民的年龄是一样的，并没有特别年轻化，是老少通吃的。就像我们平台初期以去除肉瘊子,游戏為主，通過後台的数据统计来看，也没有我们想的那麼年轻。
所以網民是什麼结构，我们就大概是什麼结构。
問：目前主做实行策划类傳媒公司，有没有可能接触到直播？大概從哪個方向開始？
答：很简单，我刚才讲過，很多直播現在缺内容，大内容缺，小内容也缺。你只要做出故意思的内容，對這些平台来说就正是他们需要的。
當然初期可能很难获得錢，但是雙方共同探讨直播的可能性是OK的，因為當下這個時辰點，你们做实行策划的對线下实行的經历要远远豐富于這种平台。如果可以做起来我感受是一個非常好的变乱。
問：有没有關注虚拟現实游戏的直播，經過進程混合視頻绿幕抠像和手柄追踪的技術实現，如果想創業這個方向，有没有什麼建议和模式？具體参考htcvive的宣傳片。
答：關于VR的直播我们是有關注的，但是我想跟你说的是，這件变乱可能不是靠一家公司两家公司便可以干得起来的，它要靠全数行業的敦促，要靠硬件的普及，要靠非常强势的内容爆款把全治療高血脂中藥,数行業带起来，它甚至需要带宽的更新。
對于我们来说，我们平常有一些VR相關内容的考试测验，可是碰着一個最現实的問题是上傳带宽不够，這是中國現有的出格环境下的采集环境，没有什麼辦法。我们有關注，技術都OK，很多公司都在考试测验，可這個不是一個简简单单技術的問题，他需要太多东西往前敦促了。
高雄外送茶,
問：熊猫打算開設教导頻道吗？
答：我们現在有教导的相關内容，但是什麼時候開設独立的教导頻道，我感受還需要看這個范围的内容是否是达到我们認可的度。還有一點對于我们平台来讲，娱乐仍然是一個比较主流的方向，即便是開教导，也是一些比较轻松愉快的，而不是那种非常傳统的，比如應试教导，那些东西理當讓新东方這类平台去做，我们理當不會去做。
斗鱼上其实是有教导的，那上面有一些物理老师、英语老师在讲课。在何處受欢迎的内容在我们的平台上其实都是一样的，都是有娱乐性的，比较故意思的，纯粹的應试教导非常难在我们平台上实施。
看完了直播圈的小秘密，還有一些投資圈的小秘密你要不要听一听？
36氪「投資人的秘密」開氪專栏
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庄明浩，跟王思聪一起創業的前投資人。曾任經纬中國，現任熊猫電視副总裁。相信一级市场出格早期投資其实是看“命”的，投項目也好投人也好，其实是在投世界觀。
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發表於 2022-7-8 22:21:07
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