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插画：人民視觉
本年以来，各大視頻網站测验考试已久的付费营業呈現新動向：付用度户增长，付费收入占比提高，付费手腕加倍多样。收集視頻付费市场步入快速增持久，优良的原創内容、立异的付费模式、與用户的深度互動，恰是市场發力的坚实根本
10月25日，韩國樂團BIGBANG在澳門举行演唱會。作為BIGBANG独家視頻互助媒體，腾讯視頻初次冲破性地启動“全付费”模式。距演唱會另有3天，直播付费预定人数就已過6万，刷新了行業记载。
這只是視頻付费的一個缩影。本年以来，优酷马铃薯、爱奇艺、搜狐、樂視、芒果TV等視頻網站，继告白模式以後垂垂刮起付费看剧之风。中國視頻行業用户付费市场步入快速增持久。
日前，爱奇艺公布收集視頻小我付痔瘡自療法,费行業钻研陈述。数据显示，2014年头至2015年头，中國視頻小我付费市场范围從2.1亿元發展到5.9亿元，年度同步增幅高达178.1%；收集視頻行業收入主體布局中，用户付费比例逐年递增，截至2015年一季度，占比已达11%。
視頻行業正周全發力付费营業。視頻付费拐点是不是已然呈現？用户是不是承认并為此買单？
付费眉目
視頻收费周全發力
便宜独家撬動市场
爱奇艺是海内较早测验考试大范围推廣内容付费的視頻網站，經由過程独家便宜收集剧向用户收费。据CEO龚宇先容，截至本年上半年，爱奇艺月度付费VIP會員数已达501.7万，同比增速达765%，并仍连结快速增加态势。
本年6月，爱奇艺經由過程便宜剧《盗墓条记》再次试水收费模式立异。该剧采纳會員差别化排播模式，對會員用户開放全数剧集，非會員用户每周看一集，用3個月時候才能看彻底剧。播出一周後，爱奇艺VIP會員增速环比增加了100%。今朝旁观次数已迫近10亿。
業内助士阐發指出，不少用户付费是為了收缩期待時候，削减剧透滋扰的可能性。
几近同時，阿里巴巴颁布發表推出在線流媒體視頻辦事。這一位為“TBO”（天猫票房）的辦事，约90%内容将是付费的。
本年以来，掠取付用度户已成為各視頻網站的首要成长方针，用“會員專享”“會員争先看”“會員免费介入”等情势，扩展付费會員人数。
优酷马铃薯創始了片子点播、會員包月旁观、演唱會高清直播等模式，其付费节目重要集中在新热影剧資本和一些独家内容；腾讯視頻的便宜项目，是收费和免费模式搭配排播，既有一些一次性會員可以看全集的特权，也有先由付费網友旁观再进入免费的旁观模式；搜狐高清付费剧集单部收看，分為5元、3元两個收费尺度；主打付费旁观片子的苹果視頻辦事也在海内悄然上線试水，高清大片和新片是其主打。
据优酷马铃薯本年二季度财報显示，来自會員辦事、在線互動文娛营業和手機游戏联运的用户营業收入為1.745亿元，同比增加596%。
“付费营業的春季已到来。”腾讯副总裁孙忠怀暗示。
红利困难
单一告白难觉得继
收费增值打開空間
視頻付费再次被推到风口，绝非空穴来风。業内助士指出，烧钱、吃亏一向被視為視頻網站成长的“标签”。当免费的贸易模式难觉得继，收费模式就该登场了。
視頻網站“烧钱”的处所太多，单一的告白模式简直很难实現红利。在以结果计费的互联網期間，告白点击率较低也导致贴片人工植牙,告白代價没法大幅晋升，且带宽本钱跟着視頻網站流量增加而显現几何量级增长。此外，視頻網站從纯真采辦版权到便宜内容投入，触及获得小说、游戏IP版权和便宜剧建造等，本钱投入更大。
在孙忠怀看来，2016年視頻行業的最大挑战仍是红利。他暗示，告白收费、付费收费、游戏点卡、在線直播仍然是BAT三家視頻公司的营收重要来历。
企鹅智库本年6月公布的“2015年中國收集視頻大数据陈述”显示，告白在收集視頻收入中的占比為63.4%，為第一大收入来历。但這個数字已現下滑趋向，會員收费等增值辦事收费具备较大的增漫空間。
“履历過版权清算，用户從盗版渠道获得資本的难度加大，這為視頻網站收费奠基了根本。同時，在版权代價飙升與优良内容稀缺的状态下，視頻網站起头将一部門红利等待轉向收费营業。”美白皂,易观國際高档阐發师庞亿明暗示。
据中國互联收集信息中間CNNIC统计，截至2015年6月，中國收集視頻用户范围达4.61亿，较客岁年末增长2823万人；收集視頻用户利用率為69.1%，比客岁年末上升2.3%。如斯巨大的用户市场若是能和优良内容樂成對接，将有望促成視頻付费真正进入良性轮回。
有業内助士指出，在将来不乱成熟的阶段，視頻網站的用户付费收入和告白收入比例最少應当靠近1∶1。
内容為王
視頻付费可否久长
用户體验相当首要
視頻付费期間是不是真的到临？
中國社會科學院信息化钻研中間秘书长姜奇平暗示，比拟外洋視頻付费市场日渐成熟，海内市场還不饱和，先得“補上這一课”。“往後各視頻網站剧烈竞争，付费久长與否還要看各家可否樂成轉型。”
按照第三方调研機构举行的“2014年收集院線影片付费意愿”查询拜访成果显示，只有26%的观众接管1元至3元這一區間的價位来旁观一部影片，而40%以上的观众選择“只要付费就不采辦”。
姜奇平认為，跟着阿里收购优酷马铃薯，海内在線視頻市场根基被互联網巨擘把握，仍需經由過程邃密化、精准化辦事才能真正表現出久长的竞争力。“付费模式成败的關头在于内容扶植。”
孙忠怀展望，2016年視頻網站行業的付费收入市场范围可以或许到达10亿元量级。在他眼里，扩大互動性将是一個首要手腕和趋向。
這次腾讯視頻對BIGBANG澳門演唱會的直播，不但供给比現场更好的視角與旁观體验，更加付用度户供给專属于線上观众的福利待遇，包含立异性的“粉丝定制道具+礼包”的情势，并初次利用VR（虚拟实際）、3D虚拟投影、多機位高清直播等技能，让線上用户可以或许旁观到演唱會的肆意细节。
8月，芒果TV推出原創综艺真人秀《完善假期》，包含弹幕、评论、投票、及時互動等环节，观众從被動旁观到用户自動介入，变低级電視互動為深度收集互動，首日上線流量破百万。同時，《完善假期》利用網友付费投票的模式，也被視為付费模式的一次立异测验考试。
站在轉型风口，各視頻網站都全力推動成长计谋。
优酷马铃薯声称将打造“文娛文化的淘寶天猫”，規划在将来3年投入百亿元現金和資本支撑收集原創内容，從纯真的視頻網站轉型為文化文娛财產的創業平台。爱奇艺2016年则将重点放在版权内容及便宜内容，实現多种贸易模式，包含告白、收费、片子、動漫、游戏、電商等衍生生态链。芒果TV新任CTO黄冬暗示，芒果TV来岁将继续對峙独播计谋，加大收集原創综艺节目标便宜，并推出多部收集便宜剧。
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專家指出，让生态體系更康健，收费模式更丰硕，用户體验更完美，将是視頻網站的成长标的目的。（记者 吴姗 张意轩） |
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發表於 2021-11-25 16:50:57
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