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標題: 明星扎堆直播卖酒:酱香難敌钱香,茅台成引流工具 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-10-21 14:36
標題: 明星扎堆直播卖酒:酱香難敌钱香,茅台成引流工具
原創喝果汁的四象事情室

咱們也许可以把明星的举動當成一個行當是不是火热的风向標。能讓日薪208万的阶级耗费時候抢先恐後去做的事，必定大有益润可图。

而他們早已涌入了直播卖酒這個庞大的利润場，只是咱們都没發明......

文 | 大孟妮编 | Seni 图 | IYE

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直播間的酒，比想象中“上頭”

因直播带貨被骂，泪洒直播間激發舆论“爱怜”的老戏骨张晨曦，那次直播是卖酒；

万恶之源“潘嘎之交”，叔侄俩也是在直播間里卖酒赚“达不溜”；

商战巨頭李國庆，仳离未遂後裤腰拴着铛铛公章，轉行直播間卖酒；

“刘能”和“谢廣坤”直播間合體，向象牙山外的乡親們卖酒；

“行業冥灯”罗永浩，直播带貨第二場就给新交的朋侪們安利了一款酒... ...

問题来了：直播卖酒到底有多大的吸引力？讓赚日薪的名流纷繁下凡？

在公共的印象里，直播卖貨的主流觀眾是女性，商品也以女性經常使用的美妆、衣饰、日用為主。但在全品類直播間已靠近饱和的今天，酒類垂直直播間已成為一股不成小觑的氣力。

有媒體称，“在抖音直播上，天天大要新增3000家卖酒的”。這此中有素人、有酒類公司，也有职業主播和明星。

之以是有如斯庞大的海潮向這里奔涌，也许是由于前浪的战绩過于傲人。

颠末几年主播混战，公共早已晓得直播带貨是块“香饽饽”。如今新的垂直赛道垂垂清楚，商品品類千万万，脱颖而出的為甚麼是酒呢？

做买卖想赚钱离不開三高：客单價高、利润率高、复购率高。酒類完善契合了這三点。

客单價自没必要說，凭仗“酒是食粮精”的定位，就算是最廉價的啤酒也比同在酒水饮料分類下的饮品贵上几元，好酒名酒的代價更是上不封顶。酒類的本钱一般也不會過高，以张裕葡萄酒為例，净利率可以到达20%以上，白酒则更高。

至于复购率，酒但是為数未几可以或许正當售卖的“能讓人上瘾”的商品。凭仗着這一天赋上风，酒類成為了直播間里不容小觑的中坚氣力。

雙11當日抖音直播間酒水類带貨达人榜

不但是直播間必要酒，酒也必要直播間。

過往酒類贩卖重線下輕線上，寄托一层一层的經销商来放開贩卖链。但疫情一来，對線下贩卖渠道的影响體如今园地、物流、消费場景等各個方面。酒慢性咽喉炎治療,類贩卖必要寻觅新渠道，而直播此時恰好走上台前。

由于有了直播間，酒廠可以跳過层层經销商，直接與消费者發生毗連。而手握多種酒類的經销商自己，也能够凭仗品類齐备、供给链不乱的庞大上风，在直播的疆場平分一杯羹。

直播間给了酒類贩卖的新渠道，也给酒類鼓吹新平台。

2

“直播卖酒”，實際上是两件事

直播間里卖的“酒”分两種，不是红的白的，而是“上赶着卖的”和“上赶着买的”。

消费者“上赶着买”的可能是历来不愁卖的名去腳氣膏, 酒，只有咱想买买不着的份儿。當它們走進直播間，不管是巨细主播，仍是其他坑位的商品，說白了，都是在蹭它的流量。

以聞名“理财富品”飞天茅台举例。作為顶流中的顶流，曾在张庭直播間創下1500万的贩卖额的記载。成就當然傲人，但未见得是主播的功绩。究竟结果它無论在哪個直播間，都是引流的咖位。

名酒大廠常常其實不必要靠主播的坑位来卖酒，但在新媒體的大浪到来時，仍是選擇了拥抱它。

一般而言，消费者在直播間蹲商品是图廉價，但几家大酒廠直播間里的商品并未呈現较着優惠。動辄千元的名酒，有時在直播間仅比正常標價廉價几十元，讓利水平也就比5元法拉利立減券大那末一些。

大酒廠開直播，主如果“赚吆喝”。

酒類一贯爱搞鼓吹。像四象君如许滴酒不沾的人，也能對几台甫酒如数家珍，還不是由于春晚起頭前告白费最贵的那几秒，年年的告白都是它。

2020年、2021年梦之蓝持续拿下央视春晚0点冠名商

鼓吹是必定要搞的，當觀眾爱看电视，那就在电视上砸钱投告白，如今觀眾爱刷直播，也得打起台子唱新戏，把流量和眼光紧紧抓在手里。至于赚钱，時至本日，線下渠道依然是名酒最首要的贩卖渠道。

但從這几家TOP酒企的業務勤恳度也能看出，甚麼叫“被偏心的都有恃無恐”。真實的巨C茅台，乃至懒得直播“赚吆喝”。

直播間，是能把猪吹上天的新风口，對付新酒企而言，這是打開消量的大好机遇。

直播間是手机里的告白牌。比起傳统的告白模式，直播运营适當可以用更少的投入到达四两拨千斤的结果，依靠大数据，方针群體也比电视机前的觀眾朋侪們更精准。就算是盲投一個全品類大主播的直播坑位，最少屏幕前的受眾都是有消费愿望的。

對付新酒企而言，直播更大的意义在于给了他們一個讲故事的机遇。老消费者的心智已紧紧被名酒捉住，而直播間里的年青觀眾也许其實不领會酒，對付新酒企而言，這些受眾里也许另有一片蓝海。

罗永浩的直播間

而對付主播而言，新酒企，或說非名酒，才是他們赚钱的宝贝。

酒類直播間通常為名酒和非名酒搭配卖，前文也說了，名酒一般用来引流，代價不會過低，也不必要寄托主播售卖，天然很難拿到低價。非名酒则分歧，它們才是直播間里真正赚钱的商品。

一個成熟的主播，會在直播的分歧节点上架分歧的商品，以充實操纵流量到达利润最大化。

在直播刚起頭或鼓吹阶段，打出引流產物，讓流量進入直播間，蓄水到必定水平上架利润產物，用最大的流量卖貨赚钱，比及流量垂垂散去再上架福利產物将受眾眼球抓回，调動起已渐疲态的采辦欲，等觀眾的消费豪情到达极点，就是利润產物乃至计谋產物進場的時辰了修復牙膏推薦,。

這類看似摆弄人心的操作，還属于遵纪遵法的玩家。對付黑心酒商和黑心主播来讲，把“上赶着卖的酒”装成“上赶着买的酒”，才是他們的财產暗码。

3

直播間买酒，伤身悲伤還伤钱

不是所有“名牌酒”都是好酒，這一点不懂酒的人很難通晓。

以白酒為例，名牌白酒分為三類：大廠嫡派、定制白酒和贴牌白酒，我們同样样掰扯。

大廠嫡派，顾名思义，是真正意义上的名酒，就是直播間里也不會贬價的引流大咖。

定制白酒是第三方公司跟酒廠互助開辟出的酒，酒的質量有保障，但常常要價极高。他有故事也有酒，與其說卖酒，不如說卖的就是故事（和包装）。

贴牌白酒/团體酒說是酒中莠民也不為過。名酒廠家直接高價把品牌卖给第三方，第三方自產贴標的酒。一句话：别买。

贴牌酒會在名字上向嫡派挨近，如茅坛壹号、茅坛酒匠心、茅坛酒窖藏、茅韵酱酒、茅源酒... ...茅坛茅坛，叫着叫着就听成茅台了。但實在茅台的嫡派只有迎宾、王子、赖茅、汉酱、飞天几種，除此之外皆是“李鬼”。

嘎子曾在直播間里宣称“买茅台送五粮液”，送的就是五粮液的贴牌酒。趁便一提，他直播間里卖的茅台也是团體酒。

嘎子谢孟伟的直播

大廠家的贴標酒多到防不堪防，仅五粮液巅峰時就有上百種贴標酒。厥後廠家终究意想到贴標酒的存在會影响自家口碑才加以整治，有所收敛。

高端酒买来自喝的那都不是一般家庭，天然也不會蹲直播間。會蹲直播間买酒的大可能是為了送人，要末送尊长、要末送带领，万一不谨慎送了瓶假的或贴牌的，還不如不送。

就算不图名酒，直播間里一样有许很多多的坑等着你去踩。贴牌酒、假酒自没必要說，光子虚鼓吹一項，玩出的花腔就足以寫一篇论文。

常见的方法是主播在直播間為一款名不见經傳的酒品带貨，宣称本身拿到全網最我弟很猛,低價，觀眾一看“治療糖尿病,最低價”就上頭，立马“剁手”下单，买完後才發明全網都搜不到同款商品，妥妥的上當。

更“讲求”的骗子會在猫狗平台注册店肆，真的上架這款商品。但不少觀眾可能其實不晓得，电商店肆的標價是可以随意填的，一瓶啤酒標價“¥9999”也没人管，归正也不期望靠店肆卖貨，這家店肆就是為了给直播間里喜好貨比三家的消费者搜刮比價用的。

碰上第二種骗術的消费者，乃至可能一生都不會發明本身被人卖了，還在帮人数钱。

上文提到的各種案例，可能是家門口的白酒，至于大洋彼岸的红酒，各類產地、年份加持，坑起人来又有很多新法子。

总而言之一句话，买酒万万擦亮雙眼，直播間里的酒太深，你真的掌控不住。

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