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標題: 聚焦線上演唱會②|從收费到免费,如今的線上演唱會如何吸金? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-9-21 18:51
標題: 聚焦線上演唱會②|從收费到免费,如今的線上演唱會如何吸金?
如今的線上演唱會都能免费旁观，乃至不消開通VIP會員，一些已习气了充值消费的乐迷在愉快之余也有一個疑难：線上演唱會未来都一向都免费吗？知名乐评人卢世伟暗示，“播出平台只要找获得援助方‘買单’，免费應當不是甚麼大問题。”實在不管是線上演唱會，仍是線下演唱會，只有将流量变現，平台才能保存下去，颠末两年多的摸索，線上演唱會逐步從低端制造走向高端建造，從彻底免费走向多元红利的模式。

不外線上演唱會開初其實不是現在這幅样子，更多的赚的是“真金白銀”。

2014年七夕夜，汪峰在鸟巢举行“峰暴到临”演唱會，同時開启收集直播模式，率先在海內试水線上表演。据统计，這場演唱會的收集直播吸引了跨越7.5万次收集付费收看，收益跨越200万元。

2016年12月30日，王菲“幻乐一場”演唱會举行，一票难求，但该演唱會在视频平台举行了收集直播，2149万人同步而且免费旁观到了本次演唱會，累计总播放量达3.5亿，同時另有8.8万人耗费30元旁观了VR（虚拟實际）付费直播，收益跨越了260万元。

2019年11月，大热剧《陈情令》的國風音乐演唱會在線上展示出壮大的吸金能力，观眾交费30元-50元才能旁观線上直播，而直播間的总人数高达300多万，据估算总收入轻松過亿。

据不彻底统计，從2017年到2019年，線上直播演唱會旁观人数记载都由TFBOYS連结，别离為1.18亿、1.25亿、1.56亿。不百家樂預測app，外，旁观這三場直播都無需付费。

“粉丝經濟”的壮大固然也讓人看到了此中的商機，到了2020年8月22日，網易云上線的TFBOYS“日光观光”七周年演唱會，该場次售票数破百万，此中最低票價30元，最高860元，同時在耳目数峰值為78.6万人次，即使以最低票價计较，主理方仍有超3000万元的票務收入。

2020年6月，火箭奼女101闭幕演唱會開启直播售票，會員價18元，非會員40元。2021年3月，女團THE9初次線上演唱會的票價定為139元、399消脂茶，元、999元三档。2021年7月举行的林豪杰“圣所FINALE”線上演唱會，四档别离為188元、238元、338元、938元的订價，都在收集上引發了“票價高”“割韭菜”的争议，即使粉丝都直呼“受不了”。

不外以“粉丝經濟”為賣点而热烈了一阵的線上演唱會，在2021年下半年跟着整治饭圈文化而逐步鸣金收兵，免费逐步成了主流。

除門票以外，今朝線上演唱會的变現方法重要有告白、賣產物。好比崔健的“继续撒点野”在線演唱會，某汽車品牌在Logo全場露出的环境下累计收成9000万用户触达，完成近万万量级的暴光度，随後该品牌又独家冠名了罗大佑的線上演唱會。

抖音在8月举行的2022年夏季歌會，有歌手梁静茹、周深、汪苏泷陸续献唱，也是由某化装品牌独家援助。而腾訊微信的视频号更是經由過程西城男孩、蒲月天、张國荣等演唱會收割了大波流量。

周杰伦演唱會由腾訊音乐文娱團體推出，而腾訊音乐也正好是周杰伦在線音乐播放的版权方，而周杰伦代言的某饮品作為援助方，也显示了极强的存在感。

“平台把本身具有的版权变現，讓援助方来買单，而對援助方来讲，這是一個很好的品宣美國偉哥哪裡買,機遇。”在乐评人梁晓辉看来，有了大平台的绑定，天然不必要观眾再掏钱。

虽然很多歌手都在直播中封闭了“礼品”打赏，但也有歌手接管了這一模式，在罗大佑的视频号直播間，時時時弹出粉丝為其送出虚拟礼品的弹幕，而這些礼品都要經由過程采辦微信豆得到。周杰伦的線上演唱會更是開启了賣周邊產物的传统艺能，在線商城里從抱君綺評價，枕、經典專辑到新推出的限量手辦包罗万象。

别的，線上演唱會另有效地晋升了相干在線音乐的播放量，据有關数据显示，刘若英線上演唱會以後，其歌曲总體播放量在同平台上较此前上涨了48.7％；蒲月天線上演唱會的次日，歌曲总體播放量晋升了167％，此中歌曲《忽然好想你》的播放量更是增加了275％，周杰伦線上演唱會的热度乃至一度影响了腾訊音乐在美股的走势。

“好比在實體唱片（磁带、CD）還很红火的年月，名望再大的歌手，在發新專辑、打歌做鼓吹的時辰，推行的電台、電视台，听歌的歌迷都是不消给钱的。”卢世伟说，從今朝線上開唱歌手咖位来看，几近都有绝對的流量包管，播出平台也都足够强势，找援助（冠名）商绝驳诘事。在此条件下，“免费”也许會成為至關长一段時候的常态，這對歌迷绝對是福利。

另外一方面，曾在海內多档當红综艺节目组賣力鼓吹策動的小泓也奉告上遊消息记者，這几多和一档已红了的综艺是不是继续拍下去雷同。“若是节目已火了，成為了有流量的成熟IP，那它是不愁找不到援助的。有了援助，拍摄經费和赚的钱都有了，继续免费看就不是問题了。”

按照《中國互联收集成长状态统计陈述》显示，截至2021年12月，我國演唱會直播的用户范围為1.42亿，占網民总體的13.8%。面临如斯巨大的用户基数，各個视频平台也但愿乘着這股春風缔造出更多“出圈”的爆款。

据悉，视频号的線上演唱會招商规划已排到年末，将来估计另有更多的天王巨星開麦献唱。

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