短視頻平台直播影視剧,“抖快号”取代“爱優腾”?

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封面来历 | 圖虫創意

爱奇藝、優酷、腾讯視頻可能正在迎来影視市場的强敌。

近来，“抖快号”（抖音、快手、視頻号）等短視頻平台上悄然呈現了一批影視剧直播账号，這些账号或是小我账号，或是電視台旗下的機構账号，專門用来直播片子電視剧。

三家短視頻平台中，快手影視“資本”最為丰硕，不管是經典老剧，仍是當下正在热播的剧集，几近均可以在平台上分歧水平的搜刮到。输入關頭词“電視剧直播”，即可搜出很多正在直播電視剧的直播間，《還珠格格》《香蜜沉沉尽如霜》《甄嬛傳》《卿卿平常》《爱的二八定律》等，老剧新剧全笼盖。

圖注：快手某直播間截圖。

抖音影視“資本”稍逊一筹，直播影視剧情势也更加隐藏，且多样。输入關頭字“電視剧直播”，可搜出来《西纪行》、新版《還珠格格》等；電視剧原声頻道的声音直播，像是《武林别傳》《如懿傳》《三國演义》等等；看似一张封面静圖現實底部留出六分之一的位置给到電視剧直播画面的情势，和主播在直播画面右下角露出一张脸，不措辞就恬静地陪網友看剧。

圖注：抖音某直播間截圖。

視頻号影視剧直播，多為區域電視台的機構账号，影視剧類型比力合适視頻号用户画像，影片大可能是抗战時代的經典老片，也有少许近两年的热播剧，像是《醒覺年月》《人間間》《琅琊榜》等等。统一時候點，平台可能有几十或上百個直播間在同時举行影視剧直播。

圖注：視頻号直播截圖。

直播影視剧的主播，大多寄托收徒變現，即成长下線，專門教人直播影視剧。收费代價在几十元到200元不等。或是做平台使命，平台供给必定的現金嘉奖。粉丝到達必定量级時，主播變現方法就更多一些，還可以挂購物“小黄車”，直播带貨。不外，凡是這些主播挣錢其實不多，一名影視直播的账号主播向Tech星球暗示，直播影視剧只是副業，挣錢几多不固定，有的人挣了几万块，有的人可能直播半個月只挣了几块錢。

今朝看来，直播影視剧的赛道還没有呈現雷同于二次創作的百万粉丝量级账号，也没有缔造出比肩直播带貨范畴的财產神話。但此類直播類型出現的暗地里，倒是长視頻平台不能不痔瘡藥膏推薦,引發器重的眉目。短視頻平台一旦養成用户直接觀剧的習气，长視頻平台拿甚麼留住虔诚度其實不高，樂趣随着剧集跑的用户？

直播影視剧，無版权账号随便播

直播影視剧的主播，不少為此前“二創”账号主播，如今摇身一酿成了影視剧直播博主。

阿静算是直播影視剧账号中，粉丝数目较高的主播之一。阿静奉告Tech星球，她起頭玩短視頻的時候至今不到一年，在一家短視頻平台直播片子剧有半年的時候，粉丝数目到達了10万多。涨粉暗码就是直播+短視頻，天天不绝地直播合利他命,，連结根基的粉丝增加，真正涨粉最快的捷径在于爆款短視頻。阿静称，直播電視剧一天大要涨粉一二百摆布，爆款短視頻涨粉能達几千乃至上万。

同是影視剧，直播電視剧比直播片子門坎低。電視剧象征着集数更多，主播直播起来更省心。一部剧可以播放两天，一部剧也能够頻頻播。阿静暗示，電視剧《香蜜沉沉尽如霜》她已播放了半個月。粉丝看了還想看，她筹算接下来再播半個月。

平台审核羁系存在必定空缺，部門主播版权意識稀薄，對付平台立場的理解也不同一。在阿静看来，平台的立場几近是默認。平台没人管，甚麼剧均可以直播，不管是最新热播剧，仍是經典老剧，海内外洋，片子電視剧，只要想看（除犯禁片），均可以播。直播影視剧對账号粉丝数目也没有请求，有直播权限即可以，新号0粉也能够直播。

有些主播則更明白平台的底線與法則。另外一位主播小青奉告Tech星球，平台容许直播影視剧，只是有時辰會有告诫。上有政策下有對策，碰到告诫，下播然後再開播便可以了。平台的红線是，没有版权的影視剧不克不及播，像《還珠格格》第一第二部不克不及播，播放的話會封号。“大多剧播的話都没事，平台告诫一两次就無論了”。但据Tech星球察看，很多主播可以正常直播《還珠格格》。

跟一眾短視頻平台同样，抖音也没有明令制止影視剧直播。不外，在這些短視頻平台中，抖音對影視直播的冲击力度彷佛算是比力大的了，在抖音上搜刮到的影視剧直播账号相對于少一些，主播們也更长于跟平台周旋。

除胆大的主播直接明火执仗地直播影視剧，其他主播或采纳電視剧原声頻道的声音直播，或采纳分歧画面比例的影視直播，最大水平上規避平台监測。收徒的影視主播，也會给學员供给一個“平安保险”的播放清单白名单。

視頻号上的影視直播，多是最平安的直播類型。由于直播账号大多為處所電視台在視頻号開設的機構账号，播放的影視剧也比力陈腐，像是《红楼梦》《拂晓拂晓前》《秋蝉》《跨過鸭绿江》《大江大河》《山海情》《普吳紹琥,通的世界》等。

視頻号影視直播間旁觀人数也比力高，大大都直播間看過人数在20万摆布。青岛日報旗下視頻号“掌上青岛”数据显示，播放一部老片子時有20.2万人看過。視頻号官方乃至為影視直播账号專門做了調集页，“24小時報导”、“24小時觀影”，用户點击“24小時報导/觀影”標签，即可进入正在直播的直播間收看。

變現方法多样：收徒、打赏、带貨

影視直播類主播很多為個别户，變現方法比力分離，不太陈規模。比力常見的變現模式有：收徒，直播打赏，主页商品橱窗挂購物“小黄車”，直播間挂購物“小黄車”，推行小遊戲。此中，收徒多是新手低级阶段便可以實現的變現方法，没有粉丝数目限定。

主播收入差距极大。一名直播電視剧半個月的主播向Tech星球暗示，她今朝只挣到五块錢。另外一位直播近一個月的主播陈晨則奉告Tech星球，本身差未几挣了6000多元。她一個學员門徒，最佳時半月教了166人进修直播影視剧，一人收费100元，最後挣了一万多块，涨粉1600。也有主播深耕半年收入几万块。

陈晨不止一個账号，天天她都是多個影視直播号同時直播，全天直播起码賺四五百。

收徒来錢最快，收徒門坎也很低。一個即便只有100多粉丝量的主播也敢公然收徒，并向學员许诺，可經由過程直播影視剧快速涨粉。一名影視直播账号主播奉告Tech星球，想學直播電視剧必要提升免疫力食物,交100元。她可以供给的辦事不止教會直播，還包含後期若何變現。變現方法有三種：直播間收徒，今後挂購物“小黄車”带貨，賣流量卡。0粉丝新号直播電視剧先用手機，1000粉丝今後才可使用電脑端直播。

影視直播账号變現像极了常識付费，教人變現的比學员多，賣铲子的人比挖矿的更早賺到錢。上述主播直播電視剧才起頭第四天，粉丝只有100多，本身没有樂成變現履历，但她如今已收徒四人。

直播間自己就是最佳的引流收徒場景之一。有些主播在直播間會直接打出“收徒”字样，指导用户添加微信。收徒標語也极具诱惑：“播剧收入400+，一部手機輕鬆挣錢，天天涨粉三位数，不必要露脸。”為了增长可托度，主播凡是還會晒出本身當日收入截圖。

影視剧直播履历没法跨平台复制，分歧平台收徒代價其實不同一，有人供给教程+影視剧資本+網址，一共收费40元。有人供给多種收费套餐，從39-129元不等。

一名教人播剧的主播给Tech星球發来的刊例價显示，教手機播剧39元（教屏幕上方字體）；教手機播剧（主動换集+上方字體+開通小黄車）59元；在第二種根本上增长若何屏障外界滋扰，和電脑播剧，收费99元。收费最高的一档套餐，除99元套餐包，還包含24小時播剧，直播間浮動字體、布景。而且许诺，上千部電視剧片子資本永恒可用。

在抖音上，有些教人播剧的主播收费在199元。一名名叫雨雪的主播向Tech星球先容，其别人護眼保健食品,收费正常都是1000多，她收费廉價不少，她本身前先後後花了2000多进修各類直播。找她进修播剧可以供给一個可以直播的白名单，不易被平台禁播或封号。

視頻号上影視直播，部門属于公益直播，偶然也會有直播間挂着册本、食物等購物“小黄車”带貨链接。

某電視台視頻号賣力人奉告Tech星球，他們在視頻号上直播電視剧不久，属于公益直播，其實不以此红利。視頻号上直播内容，跟電視台連结同步直播。“電視台如今是大屏小屏互動，多個渠道同步播出”，直播的電視剧是電視台在省里同一采購获得的授权，直播間不接管用户打赏。

短視頻平台倾覆“爱優腾”？

抛開是不是合适葉和軒,版权直播的合規范围會商，和是非視頻的版权大战，短視頻平台直播影視剧，象征着用户觀剧習气的養成與迁徙。

一個短視頻平台的影視剧直播帐号显示，该账号9月份起頭直播，3個月時候，涨粉4.6万，直播获赞82.2万。其直播時候不固定，有時辰直播3-4個小時，有時辰直播12個小時。每場直播大要在耳目数為1000人摆布。另外一位粉丝跨越10万的账号，其直播回放显示，用户旁觀量最高時有2万人旁觀。

抖音影視剧直播間相對于而言略显冷静，有些直播間旁觀人数只有個位数，有些直播間人数在几百至几千不等。

視頻号上的影視剧直播間，据Tech星球察看，旁觀人数最高時，有直播間数据显示是56.5万人“看過”。其他20多万或10万+“看過”的直播間触目皆是。

固然眼下這些数据样本彷佛没法撬動长視頻的根基盘，但倒是一步步蚕食长視頻影視市場的初步。一名業内助士向Tech星球阐發，曾，长視頻平台經由過程版权战役成為視頻網站幸存者，将来，短視頻何尝不克不及經由過程一样的方法倾覆“爱優腾”长視頻平台。短視頻平台正在渐渐培育用户的觀剧習气，用户觀影時长可以有用拉高短視頻平台的用户逗留時长。

短視頻平台對付影視版权投入力度與刻意，很大水平上取决于影視内容带来的流量轉化。若是影視剧内容既可以给平台带来流量，又可以带来潜伏的電商轉化市場，短視頻平台也许一样可以更近一步，大手笔投入影視剧。此前，字節旗下的西瓜視頻已有大手笔采購版权片子案例在前，前不久抖音還同爱奇藝達成為了互助。

短視頻平台直播影視剧，加快崩溃了长視頻平台的護城河。短視頻平台自己流量高于长視頻平台，制造爆款内容的上風更较着，用户觀剧路径更短，加之影視剧免费播放，對用户的吸引力足够大。有影視号主播收徒時的鼓吹案牍即是：腾讯視頻會员一個月還要15元，而他們供给的資本永恒免费播放。

會员收入是长視頻平台的营收大頭，但长視頻平台會员收入或范围都在萎缩。前不久爱奇藝公布的第三季度财報显示，第三季度总收入75亿元人民币，此中會员辦事收入42亿元，同比下滑1.8%。截至9月30日爱奇藝會员数達1.06亿。

腾讯颁布的三季報显示，截至三季度末，腾讯視頻付费會员总数為1.20亿，同比削减900万，环比削减200万。告白收入也其實不樂觀，三季度，腾讯收集告白收入 215 亿元，同比下滑 5%。腾讯視頻所處的媒體告白收入 26 亿元，同比下滑26%。

免费影視剧直播，不成防止地對收费且涨價頻仍的长視頻平台造成必定的用户分流。将来跟着短視頻平台對影視内容的投入，“爱優腾”长視頻平台保存空間也许愈来愈小。