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標題: 台網融合模式再升级電視+網络直播跨屏合作释放價值 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-11-25 16:02
標題: 台網融合模式再升级電視+網络直播跨屏合作释放價值
CCTV-7《佳七有约》栏目展開“精准扶贫·寻鲜原產地直播”勾当。資料圖片

    從火爆数季的《奇葩说》到超等網综《缔造101》，再到方才热播的《樂队的炎天》，跟着各种網生内容快速突起，線上流量的“攻城略地”向一線卫視倡议挑战。挪動互联網的成长扭轉着公共的文娛糊口方法，也让人们的文娛消费观念迎来了轉型和进级，公共個性化、多元化的精力文化需求亟待知足。

    如安在市场竞争中突围？当下，浩繁廣電媒體和收集視听媒體以開放的姿态踊跃推動台網交融，經由過程在技能、平台、内容、人材等出產要素上的同享融通，让内容实現跨屏，開释更大價值。

用户介入打造台網交融“超等平台”

    日前開播的廣东卫視《國樂大典》第二季，除電視屏幕上顶级樂團的剧烈竞演，节目组還在融媒體矩阵發力，不但與YY直播推出“官方線上海選平台”，還结合酷狗直播打造《國樂大家课》在線直播讲堂，在baidu百科上推出“國樂博物馆”和“國樂星讲堂”……經由過程节目延长出一系列挪動互联網產物，為观众供给沉醉式體验平台，用户可以經由過程線上線下多渠道介入节目全进程。

    台網交融基于前言交融和平台資本同享，综合應用多媒體、新技能打造了内容傳布的“超等平台”，实現内容出產者與受众的“對话”，傳统意义上以播發為主的单向进程被完全冲破。

    除终端渠道的互助，台網交融摸索也延长到了内容建造层面和主题层面上。早在客岁，江苏卫視就结合酷狗音樂打造了“全民共唱”节目《嗨，唱起来！》，為音樂综艺跨屏傳布供给了范式。节目初次实現星素合唱，百台酷狗超等K歌機供给点唱支撑，現场百人一块儿K歌。场外观众也經由過程音樂APP與明星隔空“合唱”，經由過程線上答题互動，另有機遇赢取节目現场录制門票。《嗨，唱起快槍俠，来！》注入了壮大的收集基因，实現多時空毗连，掀起全民K歌的高潮。环抱音樂属性，從音樂歌单零時差收听、综艺节目專题互動，到K歌、直播的实境體验，再到成為节目内容的介入者，音樂平台經由過程與卫視的强强结合，為全民視听狂欢供给全方位辦事，实現了電視媒體和收集平台間的共振效應與口碑傳布。

    台網@交%1O9G9%融大趋%4p46w%向@下，線下观众和線上用户界線再也不清楚，他们再也不只是单一受众，更是节目全进程的首要介入者。收集评论和弹幕，使得观众爱好被内容建造方通晓，在融媒體的“超等平台”下，节目内容和播出结果都获台中汽車借款，得了史无前例的晋升。

IP全场景营销開释内容力和粉丝力

    除在用户毗连上的上风，在“优良產物+用户势能+跨界联動”的交融下，台網交融為超等IP孵化供给了最好助推器；同時，也衍生出粉丝經濟、IP價值開辟、结合营销等贸易模式，打造了市场增加新空間。

    跟着粉丝口胃的多元化和平台用户的下沉，要抢占機會就要打造更多优良内容，更好地实現贸易價值轉换。電商直播也是台網交融下的一大經濟风口。作為電整形外科,商直播的先行者，淘Live在2018年新增148档优良PGC（專業出產内容）节目，跨越200家有專業内容建造布景的機构入驻，此中包含各级廣電體系所属的近30家互助機构，配合摸索台網交融IP全场景营销新弄法。

    客岁8月，芒果互娛與淘寶内容生态告竣互助，公布超等IP入淘規划，包含買通平台IP主题勾当，支撑《中餐厅》《爸爸去哪儿》等节目内容二次創作，打造IP產物结合营销，构建了“媒體+内容+行業营销”的矩阵。淘寶内容生态里融入芒果系IP元素，在丰硕IP内容力與吸引力的同時，深度绑缚文娛與消费的模式，為消费者打造了全新的文娛营销體验，也让粉丝經濟获得鼎力開释，為商家供给更多流量和红利機遇，实現台網双平台、入驻商家和用户的多方双赢。

價值引领实現社會效益1+1>2

    2019年伊始，國度播送電視总局请求进一步增强播送電視和收集視听文艺节目辦理，明白網上彀下要對峙统一尺度、统一标准。以價值為引领，守正立异成為台網交融的焦点。

    在海量内容供應下，收視率、点击量已再也不是公共评判节目黑白的独一尺度，节目标文化品位、正能量和影响力愈来愈成為首要的权衡标尺。對峙以價值為引领，台網交融将開释出1+1>2的社會效益。

    本年4月，CCTV-7《佳七有约》栏目结合阿里、京东、酷狗等平台展開“精准扶贫·寻鲜原產地直播”勾当，走进四川彭山，經由過程直播、電視节目等情势，晋升四川彭山寿桔的電商财產带能力，助力彭山打造以农業為主导的村落游览品牌。各平台公益主播走进彭山，透過直播镜头向粉丝推介彭山寿桔，各平台直播線上旁观总数冲破200万。這次台網互助，為本地“三农”财產特点优良农產物打造了集品牌鼓吹、贩卖渠道搭建、邊看邊買為一體的融媒體電商矩阵，通報了扶贫先扶業的社會正能量。

    中宣部副部长、國度廣電总局局长聂辰席曾指出，推動廣電媒體與收集視听媒體交融，要從简略相“加”迈向深度相“融”。台網交融打造出的線上線下“超等平台”供给了全场景傳布渠道，在此根本上打造优良内容，测验考试将内容声量轉换為贸易流量，晋升内容带的贸易價值和品牌效能，才能真正实現台網的相“融”。而電視幸運飛艇,节目和收集視听内容的收視與口碑都离不開“立异”二字，只有深挖题材、激活原創，自動寻求正能量的文化表达，才能創始出内容生态可延续、贸易模式可行的新門路。（浥晨）

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