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標題: 短視頻和直播助力普惠性發展 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-7-16 12:14
標題: 短視頻和直播助力普惠性發展
执笔：杨虎涛（中國社會科學院经济钻研所课題组）

短視頻和直播平台“歼灭間隔”、出產本錢低、動态性等特色，有助于削減地區差别、性别差别等身分所酿成的機遇不均等，具备助力普惠性成长的可能性。從實際表示看，短視頻、直播等新型数字平台不但在内容分享、樂趣電商范畴得到快速成长，并且在扶贫助农、游览開辟、中小企業数字化推行等范畴，也走出了一條怪异的同享價值缔造之路。

数字经济2.0期間，平台经壓力褲,济成為典范的企業组织情势，通過量元内容的會聚、分類、匹配，毗連了供需两頭，知治療痔瘡,足诸多财產的出產、畅通、消费等经济社會勾當。平台這類出產组织情势正在電子商務、糊口辦事、社交文娱、信息資讯、金融辦事和计较利用等多個范畴获得遍及利用。

短視頻、直播平台的凸起特性

從文字、声音、圖片到視頻，分歧平台不但在信息内容，并且在實現经济價值的機制和進程上也存在差别。作為當前迅猛成长的平台经济類型之一，短視頻與直播等新的数字化平台具备平台的根基特性，好比，都是多方信息交汇的载體，都必要经由過程数据會聚、存储與阐發構成分歧经济主體之間的毗連，但視頻這類信息情势，在信息傳布、经济主體毗連，進而發生布局性出現的機制上，與文字、圖片和声音有所分歧。

短視頻平台具备独占的特性：第一，出產本錢低，資历用户更廣；第二，傳布速率快，社交属性更强；第三，動态性和活動性更高。視頻信息自己是文字、圖片、声音的動态复合，具备信息多维性，個性化加倍凸起，在供需匹配更精准的機制下，視頻信息的信度、密度和精度都较其他類型的信息更高，這使短視頻平台得到了更大的成长空間。

在某種意义上，直播可以視為延续的短視頻，但直播平台仍有其独占的特性：第一，作為視頻化、動态化的虚拟贸易場合，直播在必定水平上“歼灭了”贸易级差地租，将所有虚拟商铺的地舆位置拉到了统一出發點；第二，兼具中介、催化和黏合功效。直播平台巨大用户基数和黏性使直播電商低落了获客本錢、商品推行等用度。直播的上述特性，不但使其可以大幅度削減包含告白、职员工資和店肆房錢等非出產性的纯洁畅通用度，還可以经由過程弹性的小批量定制供给链，在低落廠商出產不肯定性的同時，減少廠商店貨用度和库存本錢。

在短視頻、直播平台中，跟着内容的多元化，内容出產者、消费者渐渐形成為了關于特定樂趣、商品甚至辦事的潜伏市場，從而可以對創作者带来诸如打赏、带貨或直播變現的可能性。尤其首要的是，内容生态中不竭按用户樂趣迁徙與热門需求構成的“網格機制”，保障了短視頻内容創作者及其粉丝的高動态性和活動性，從而防止了平台視頻内容的同質化和創作者主體的“躺平化”。中、长尾和頭部創作者的流量就可以始终處于開放活動状况，這也就象征着，作為“内容創作—分享—得到潜伏收益”的平台，始终存在庞大的可竞争性。

為普惠性成长供给更多可能

短視頻和直播平台的上述特質，使其成為比年来增加最快的数字平台類型之一，具有助力普惠性成长的可能性。2021年2月中國互联收集信息中間公布的第47次《中國互联收集成长状态统计陈述》顯示，截至2020年12月，我國收集短視頻用户范围為8.73亿，2018年9月到2020年9月，我國短視頻月活泼用户由5.18亿晋升至8.65亿；2020年中國直播電商市場范围达1.2万亿元，年增加率為197%，估计将来三年年均复合增速為58.3%，2023年直播電商市場范围将跨越4.9万亿元。

不管地區、性别、受教诲水平，内容創作者在短視頻和直播平台上均具备财產缔造機遇。第一，在地區上，短視頻和直播平台具备典范的“歼灭間隔”功效，從而在必定水平上低落了地舆間隔、地區差别所带来的機遇不均等。就直播而言，《2021年中國直播電商行業陈述》顯示，来自非一線都會的带貨主播数目占比為71.7%。

第二，在性别上，短視頻與直播平台具备必定的女性友爱特性。因為視頻創作請求内容具备糊口感，直播請求主播具备沉醉感和親热感，這些女性友爱特性，缩小了就業的性别差距。《2021抖音女性数据陈述》顯示，有1320万女性直接從抖音得到收入，带貨达人总数中，女性占比58%，带貨达人总贩賣额中，女性达人带貨贩賣额占比64%。《2021年中國直播電商行業陈述》顯示，快手直播女性主播占比為59.2%，淘寶直播女性主播占比為65.3%。

第三，短視頻和直播平台也在必定水平上缩小了人力本錢和社會本錢的差距。對付受教诲水平不高的群體而言，短視頻和直播平台有助于創建線上信赖，補充其人力本錢堆集不足的缺點，同時放大他们具备的某一方面的独占專業技術，促使構成独占的细分市場。《2021年中國直播電商行業陈述》顯示，直播行業中，2020年頭中以放學历、專科、高中高职和本科的主播比例散布為4∶3∶3，2021年本科增加了近5個百分點，但初中以放學历、專科、高中高职仍占到了66.8%的比例。

第四，短視頻和直播平台對傳统辦事業同時同地、面临面請求的低落，也能够帮忙残疾人降服介入劳動的一些停滞身分，使他们更加自由、也更有庄严地经由過程内容創作和電商直播等多種路子得到事情和收入。

短視頻和直播平台的這類普惠性，一方面得益于短視頻和直播平台自己所具备的“歼灭間隔”、進入本錢较低、受眾遍及的特性，另外一方面也得益于短視頻和直播平台在内容分享推奉上的精准度、多样性、别致性、欣喜性、可诠释性，和更加首要的公允性。

助农增收获得顯著成效

比年来，物流和互联網等根本举措措施加倍完美，為农業屯子成长缔造了极其有益的前提，在新屯子扶植進程中，電商辦事站、收集根本举措措施已成為“標配”。短視頻和直播平台拉近了消费者與农產物出產地的間隔，毗連了村落資本和都會市場，冲破了经济勾當的空間限定，并免刷式清潔劑,實現了跨時空的信息匹配，解决了农產物贩賣中的信息滞後和不合错误称問題，為缺少通顺贩賣渠道的偏僻地域农產物買通了销路，不但鞭策了屯子電商創業和财產會聚，并且提高了社會個别的经济介入度，為农夫增收和村落振兴供给了一條立异路子。短視頻、直播平台等新電商情势和傳统電商的并行成长，已成為夯實屯子财產根本、促成经济成长、提高农夫收入和低落城乡差距的首要行動。

以字節跳動為例，2017年以来，经由過程“山貨上頭條”“村落規劃”等流量搀扶和“扶贫达人培训規劃”“村落孵化中間”等村落人材培训規劃，短視頻和直播在村落振兴、扶贫助农方面获得较着成效，2017年至2020年3年間，来自554個國度级贫苦县的14587個活泼商家经由過程旗下平台得到收入，疫情打击下的2020年，全平台帮忙國度级贫苦县贩賣商品19.99亿元，這使其接踵入選國務院扶贫辦初次公布的“中國企業精准扶贫優异案例”和“北京市扶贫协作奖”中的“社會责任奖”。

2021年淘寶直播3年助农成就单顯示，3年来淘寶直播平台累计已有11万农夫主播，经由過程直播動员农產物贩賣超50亿元，农夫主播月均收入增加2倍到3倍，助农直播場次跨越230万跳繩機,場，笼盖天下31個省分、2000多個县域，共计動员20万人就業。

促成中小企業数字化转型

普惠式成长的條件在于成长，而成长的主體是企業、财產。数字经济中，互联網企業作為市場活泼主體，把握了更强的技能立异能力，使数字经济中的“数字财產化”部門不竭增加。可是，更加關頭的是新技能、新業态溢出到傳统行業，在傳统行業阐扬“协同效應”，使其享遭到技能带来的盈利。

當前，在数字经济與實體经济深度交融的進程中，大量傳统劳動密集型企業，特别是中小企業，受制于資金、范围、人材储蓄和產物特征等身分，難以@举%71ram%行大范%xsXJ5%围@的持久投入實現全方面数字化转型。短視頻、直播等平台蓬勃成长，為@缺%7Hc71%少大范%xsXJ5%围@投入举行数字化出產進程革新的中小企業，特别是傳统劳動密集型制造業企業供给了一個分阶段、稳步推動的“小步快走”的数字化转型切入點。難以周全應用成熟體系的数字化與智能制造技能的企業，可以借由短視頻、直播在產物推行和贩賣中的利用，優化產销链條，低本錢開辟個性化產物，創建互联網新营销渠道，在有用和缓“需求紧缩、供應打击、预期转弱”三重压力的同時，為数字化转型堆集履历和技能能力。

以抖音“王牌工場”項目為例，新冠肺炎疫情以後，大量外贸打扮企業定单交付遭到影响，经由過程针對性的流量搀扶和培训規劃，以短視頻和直播方法直連代工場和消费者，不但為企業去库存、重获活動性缔造了機遇，并且经由過程消费端直連、倒逼，在為企業斥地產物推行、贩賣新渠道的同時，還促使企業構成快速相應、動态產能調解機制，走出一條低本錢、高效力的数字化转型之路。

给傳统游览業注入活气

跟着我國经济的不竭成长和人都可安排收入的提高，游览業日渐成為住民常态化的糊口方法。進入21世纪以来，我國游览業年均增加11.8%，游览收入年均增加16.7%，遠高于同期海内出產总值（GDP）和社會消费品零售总额的均匀增幅。

在傳统游览業的成长中，景點發掘、鼓吹重要依靠于電視告白和口口相傳，這對付處于起步阶段、未获得充實開辟的景點较為坚苦，由于孕育一個景點的人气、口碑和热門，必要延续地投入。

短視頻的鼓起，充實阐扬了“被瞥見的气力”，使一些持久以来未受存眷、難熬難過存眷的偏僻景點進入游览快樂喜爱者的視線，借助于直觀而不失關頭内容的表达，短視頻、直播平台已成為助力文旅成长，特别是挖掘新增加點的首要手腕。如抖音推出的“山里DOU是好風景”項目，经由過程财產梳理、差别點發掘、品牌傳布定位确立、傳布推行等环節，晋升本地文旅品牌價值，拉動客流量增加，鞭策本地游览财產成长。《2020快手内容生态半年报》顯示，觀光短視頻数目增加127%，此中“随着快手去觀光”勾當总播放量為5.13亿次。

實現常識傳布结果最大化

比年来，短視頻和直播平台還在更加自由的時候和空間里，经由過程更多主體的介入和創作，渐渐阐扬常識傳布功效。愈来愈多的專家、學者、傳授等常識博主成為内容創作的主體，通太短視頻和直播分享專業常識，将深邃艰涩的常識转化為简略易懂的说话，引领短視頻平台進入泛常識化期間。数据顯示，2021年，抖音泛常識直播高达100万場。

北京師范大學公布的《普惠根底：短視頻與周全成长教诲钻研陈述》指出，進修生理學的钻研表白，比拟静态的圖文，進修者更偏心動态的常識進修方法。短視頻是一種更活泼的说话信息表达方法，将常識情境化的同時寓教于樂，使繁杂常識變得普通易懂、严厉常識變得活泼有趣。可見，短視頻能有用冲破常識傳布壁垒，低落進修門坎，最大水平激起人们的進修需乞降樂趣，實現常識傳布结果最大化。

鞭策数字盈利社會同享

“十四五”计劃和2035年前景方针纲领明白提出：“十四五”時代的民生福祉方针是“全部人民配合富饶迈出坚實步調”，而2035年的前景方针是“全部人民配合富饶获得更加较着的本色性希望”。要實現配合富饶，不但必要成长，并且必要普惠性的成长，使成长的機遇和盈利尽量被更多人同享。短視頻、直播平台以其創作低門坎與庞大的可竞争性、進入退出機動、潜伏受眾面极為宽阔且包涵性极高，具备典范的普惠性成长特性，在助力村落成长、中小企業数字化转型、文旅财產振兴等诸多范畴，阐扬了互联網企業在普惠性成长中的拿手。

不外，在履历了近两年的快速增加後，當前短視頻平台用户已趋近于挪動互联網用户数目，直播也已渐渐成為傳统電商和短視頻平台的共有標配，面對着從范围扩大、模式立异到質量晋升和效力優化的转換。纵觀世界汗青，每轮技能革命和相伴而生的财產革命，都對應着特定的出產组织方法變化，從娛樂城推薦,而也深入扭转了價值缔造方法和價值分派偏向的變革。對付促成普惠性成长和配合富饶而言，技能變迁只是需要前提，而非充實前提。可否经由過程企業载體讓数字技能赋能普惠性成长，在最大限度開释新技能经济效能的同時實現技能前進盈利的社會同享，不但必要企業連结延续的立异投入和向善的社會责任，更加首要的是，经由過程延续的轨制變化，使数字经济康健成长。

作為数字经济期間首要的出產组织情势，平台组织联系關系着海量的供需两邊。平台既可以操纵這些資本和要素片面赢利，也能够社會责任履举動導向，促成数据利用朝向配合價值缔造。短視頻和直播這種新型数字平台比年来展示了其具备的普惠性成长潜能，将来必要進一步規范、完美相干政策律例，促成其成长。必要進一步鞭策創建健全顺應短視頻和直播平台经济成长特色的新型羁系機制，强化當局部分监視法律职责，明白平台在谋劃者信息核驗、產物和辦事質量、消费者权柄庇护、收集平安、数据平安等方面的响應责任，营建公允有序、康健規范的行業成长情况。

為實現行業良性成长，短視頻和直播平台也必要不竭優化内容供應，自動規范本身及相干主體的谋劃举動，不竭加强平台公信力。企業要充實担起社會责任，在辨認详细社會责任與数据類型、数据来历之間接洽的根本上，经由過程有用的技能辦法和項目履行，促成社會责任實行與配合價值缔造的并行，在@指%689U9%導和支%i667H%撑@平台用户價值缔造的進程中，鞭策普惠性成长，使数字技能的盈利笼盖更大范畴、更多群體。

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